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Estructura Trends Report

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Cliente - Semrush
Brief - Campaña de captación
Producto - Semrush Trends Report 2024
Medios - Online

Performance:
Concepto Creativo | Digital Copywriting | English Copywriting

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Semrush, herramienta de marketing digital líder a nivel mundial, se enfrentaba al reto de promover sus servicios y herramientas de social media que, desde agosto de 2022, pasaron a ser de pago.

Había que generar leads cualificados y fidelizar usuarios existentes. La clave: una estrategia de 'contenido gated' a partir de una pieza central para la acción: el Social Media Trends Reports 2024, pensada especialmente para social media managers.

El gancho: datos, consejos, opiniones, tendencias y predicciones de expertos referentes. La forma de obtenerlo: entrevistas. A partir de aquí, generar leads cualificados a través de paid social, contenido orgánico y paid search que derivasen al report generando conversión en la suscripción de pago.

Para su ejecución, desarrollé un concepto creativo y mensaje central como hilo conductor del resto de comunicaciones 'catchy' y visuales. Por otro lado, la estructura del report a partir del material recogido en las entrevistas. Y por último, la estrategia de difusión que incluyó emailing, landing pages, reels y contenido orgánico y pagado.

Los resultados superaron las expectativas de más de 3.000 leads en 2 meses y proporcionaron insights muy valiosos sobre la reacción del público ante la suscripción de pago.